高雄演唱會促觀光！外縣市佔7成、香港客也愛...

疫情解封後，全球演唱會市場迅速復甦，掀起一波波觀光熱潮，也讓「演唱會經濟」成為各城市積極爭取的行銷利器，而高雄市正是這股潮流的贏家之一。根據聯合信用卡處理中心信用卡大數據平台統計發現，2023至2025年高雄演唱會觀眾以國內旅客為主力，比例超過96%，有超過7成來自於外縣市，國外旅客則以香港旅客最大宗，佔比超過4成，而演唱會所帶動的國內旅客消費能量也十分驚人，國外旅客住宿消費每卡達8772元，為國內旅客的2倍。

我是廣告請繼續往下閱讀近年來，高雄國家體育場（世運主場館）接連迎來國際巨星如BLACKPINK、Coldplay、Ed Sheeran、Bruno Mars，以及本土天團五月天、告五人等重量級演出，每一場都吸引滿場觀眾，甚至一票難求，高雄也因此躍升為全台最炙手可熱的演唱會城市。

聯卡中心信用卡大數據平台統計也發現，2023至2025年國內外巨星在高雄市舉辦演唱會，雖然以國內旅客為主力，比例超過96%，但國外巨星演唱會仍具備更強的跨國吸引力，國外旅客比例達3.85%，高於國內巨星場次的2.20%，顯示國外巨星演唱會較能吸引海外粉絲跨國參加，不僅帶動本地消費，也提升高雄觀光的國際能見度。

進一步分析國內旅客來源，發現參加高雄演唱會的旅客有超過7成來自於外縣市。其中，舉辦國外巨星演唱會的吸引力更為明顯，外縣市觀眾高達79.19%，雙北旅客就佔3成，甚至超越高雄在地觀眾。相對之下，國內巨星場次的粉絲以中南部居多，顯示不同類型演唱會在觀眾分布上呈現明顯差異。

在國外旅客方面，不論國內、外巨星演唱會皆是以香港旅客最大宗，佔比超過4成，成為最重要的市場。香港與高雄之間短航程與文化語言相近，是吸引歌迷來台的重要原因，更帶動驚人的消費力

數據更顯示，參與國外巨星演唱會的香港旅客，其消費金額佔比相比一般香港旅客提升38.11%，參與國內巨星演唱會也提升34.58%，可說是消費力最高的黃金族群。除了香港之外，國外巨星演唱會還成功吸引菲律賓、印尼、越南等東南亞國家粉絲，這與台灣推動的南向觀光政策相互呼應。

演唱會所帶動的國內旅客消費能量也十分驚人，與平時一般旅客相比，國外巨星演唱會期間，北部旅客的消費力提升最為明顯，台北市、新北市、桃園市的旅客消費金額佔比分別增加10.84%、8.30%與7.40%，北部粉絲最願意花大錢追星。國內巨星演唱會雖然也能帶動消費，但成長幅度相對較小，以中部旅客的成長最為突出。

在消費結構上，可以發現距離高雄越遠的旅客，住宿消費佔比越高，北部旅客在住宿的消費佔比超過一半，每卡消費金額3630元居冠。國外旅客的住宿消費更為驚人，每卡消費金額高達8772元，是國內旅客的2倍，反映其在臺停留時間較長，或偏好高品質住宿選項，是極具開發潛力的族群。

再進一步比較演唱會旅客與一般旅客的差異，找出推薦演唱會旅客的消費機會點，以國內旅客來看，演唱會旅客的消費足跡以左營區最為集中，主要聚焦於世運主場館周邊，三民、鳳山與小港區的演唱會旅客的消費卡片滲透率低於一般旅客水準，表示這些區域在演唱會旅客中尚未充分被開發，可投入觀光資源作為推薦演唱會旅客的消費潛力機會點。

國外旅客部分，演唱會旅客消費足跡主要集中在左營、新興、前鎮與小港區，顯示演唱會期間消費足跡多分布於交通樞紐與主要展演場域周邊，至於鼓山與前金區的演唱會旅客的消費卡片滲透率低於一般旅客，顯示這些地區具備潛力，可規劃行程來吸引演唱會國外旅客消費。

聯卡中心認為，演唱會不僅是文化活動，更是推動城市觀光的強大引擎，演唱會對高雄觀光與消費具有高度帶動效果，尤其國外巨星演唱會帶來的外縣市旅客及外籍旅客具有極大的吸引力與高消費力，未來若能結合專屬信用卡優惠、旅遊路線推薦與區域觀光整合，將有助於高雄打造「亞洲演唱會之都」的國際形象，成為粉絲心中最值得停留的目的地，持續帶動城市經濟發展與產業升級。