手機漲價台灣人不買了！前5大品牌銷量罕見全...

根據2026年6月市調，全台前5大手機品牌銷量全數下滑。（圖／路透社）

由於記憶體等零組件成本持續上漲，今年手機市場的價格壓力明顯升高。除了蘋果iPhone尚未有動作，Android陣營新機已一路喊漲，然而，價格變高，似乎也開始影響消費者的換機意願。

根據市調最新公布的實體通路銷售數據，2026年6月全台手機銷量從5月的42.9萬台降至39.5萬台，月減8%，銷售總額也同步下滑7%，呈現量價齊跌。

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手機市場轉冷！前5大品牌銷量全數衰退

從品牌銷量市佔來看，前五大品牌依序仍為蘋果39%、三星26.2%、OPPO 11.1%、vivo 7.1%與Google 4%。不過值得注意的是，這5大品牌6月銷量罕見全數下滑，也反映整體手機買氣明顯降溫。

雖然6月原本就是手機市場的傳統淡季，一方面民眾剛繳完稅，消費通常會比較保守；另一方面，蘋果9月新機發表在即，也讓不少果粉提前進入觀望期。不過，傑昇特別指出，手機品牌現在正陷入「成本愈來愈高，但消費者又不想買貴」的兩難。進入下半年後，各品牌之間的市佔競爭只會更激烈，尤其是中高階手機要怎麼定價，將成為能不能搶到消費者的關鍵。

從6月各品牌表現來看，前5大品牌銷量全數下滑。蘋果月減8%、三星下滑6%，OPPO、vivo和Google跌幅更達兩位數，分別下跌14%、約10%與12%。