小賈斯汀嬌妻海利鮑伯(Hailey Bieber)自創的美妝護膚品牌Rhode以10億美元天價被收購。
小賈斯汀嬌妻海利鮑伯(Hailey Bieber)自創的美妝與護膚品牌Rhode昨(29)日宣布被美國化妝品公司e.l.f. Beauty收購，交易金額高達10億美元，價格遠高於科蒂集團（Coty）在2019年以6億美元收購網紅名人Kylie Jenner美妝品牌Kylie Cosmetics 51%股份，成為近年美妝產業中最受矚目的併購案之一。
收購Rhode消息公布後，e.l.f.Beauty股價當天瞬間飆升超過25%。
Rhode創立於2022年，在短短不到三年的時間，靠著10款產品、以不透過中間商，直接建立官方銷售的管道如：官網、APP、LINE的全直銷模式，做到年營收2.12億美元的成績，在海莉的帶領下，Rhode在2024年更榮登口碑媒體價值（非付費媒體）第一名的護膚品牌，年增率達367%，以亮眼成績徹底打臉許多美妝巨擘。

Rhode推出的手機殼脣釉。
Rhode產品強調簡單卻高效，提供日常必備的基礎護膚品和混合型彩妝，從最初的精華液、保濕霜和脣部護理產品，到後來推出的「手機殼脣釉」以及水光感腮紅棒，都成功掀起一波討論熱潮。

根據FactSet的數據，此樁收購交易包括8億美元的現金與股票，以及根據未來三年品牌成長狀況所定的2億美元浮動報酬，根據協議，海莉將繼續擔任Rhode的創意總監與創新主管，負責產品創新與行銷，Rhode也於上週正式進軍Sephora實體通路。

海莉會在自己的社群媒體上發布「每日護膚程序」影片。
而在收購Rhode消息公布後，背後金主e.l.f. Beauty的股價在當天瞬間飆升超過25%，執行長Tarang Amin在接受媒體CNBC採訪時表示：「我從事消費產業已有34年，但看到這個品牌的成長我仍感到震驚。」
擁有強大影響力的海莉從短髮造型到美甲、彩妝保養都能創造熱潮。
創立於2004年的e.l.f. (意旨eyes，lips，and face），以廉價實惠的美妝品著稱，一開始從網站直接銷售產品給消費者，再拓展至標靶百貨（Target）全美分店銷售，近年更透過TikTok等社群媒體快速成長。
e.l.f.以廉價實惠的美妝品著稱。
集團執行長Tarang Amin表示：「有些人購買昂貴的美妝品，覺得它很有價值，但也有人出不起高價或不想，卻依舊可以在e.l.f.產品中選到品質好、適合自己的產品。」一直以來，品牌對產品研發做出更多投資而非行銷，透過消費者社群回饋為新品指出方向，並藉由「口碑傳播」來建立聲譽，在2024年，e.l.f. Beauty成為美國單位銷售量最高的大眾彩妝品牌公司，超越了所有傳統競爭對手。
e.l.f.透過口碑傳播、社群媒體快速成長。
e.l.f. Beauty在2023 年已收購護膚品牌 Naturium，而透過這次收購Rhode，將進一步強化其高端客群布局，Amin進一步指出：「e.l.f.的核心產品價格約6.5美元，而Rhode平均價格在 20多美元，因此能吸引不同層級的消費者，但我們與消費者互動的方式仍一致。」
然而，近來e.l.f. Beauty也面臨重大挑戰，包括中國進口商品的關稅問題，因旗下產品約75% 來自中國製造，而中國對美出口目前面臨30%的關稅，公司也表示將於8月1日起調漲產品價格1美元來因應。
e.l.f.旗下產品約75%來自中國製造。
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標題：小賈辣妻個人品牌Rhode創10億美元收購價！背後金主憑「一模式」成美國美妝霸主

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