謝岱穎專欄／少賺287億冤大頭！MLB未來...

多媒體平台已是職棒運動賽事的主流趨勢，美國職棒大聯盟MLB最近當了一次「冤大頭」，為了擴增媒體播出領域，帳面上直接少收了大約9億美元(約287億台幣)，未來3年內的轉播權收入，估計可能直接砍半。

我是廣告請繼續往下閱讀事情是這樣的。大聯盟在11月20日宣布了新的賽事轉播協議，NBC與其旗下的串流平台孔雀（Peacock）成為季後賽首輪與「周日夜棒球」（Sunday Night Baseball）新的轉播平台，Netflix將播出開幕日賽事、全壘打大賽與「夢幻成真」（Field of Dreams）比賽。

未來3年，NBC將支付MLB每年近2億美元，Netflix則是每年支付5000萬美元，總計約7.5億元。然而，這些賽事項目原本是屬於MLB與ESPN的7年大約40億美元合約中的內容，但在大聯盟主席Rob Manfred的主導下，ESPN在今年2月選擇逃脫最後3年剩餘16.5億美元的合約。

本來3年可以拿16.5億美元，這麼一來就只剩7.5億美元，直接短少9億美元，大聯盟為什麼要這麼做？不外乎是想擴大其相關媒體播出領域，因而不惜減少眼前紅利，放眼未來…

然而事情卻又不是那麼簡單，在MLB與ESPN談分手的那段時間，Manfred傳遞給球團老闆們的一份備忘錄被曝光，其中他指出ESPN是個「日漸萎縮」（shrinking）的平台。這多少讓這兩個合作了數十年的夥伴之間，氣氛變得比珓尷尬，球季中雙方進行了一來一往的激烈談判，最終還是MLB讓步，看起來還讓很大。

其實早在ESPN願意跳出最後3年合約時，就已經展露其「所圖甚大」的企圖心，最終大聯盟將以下項目交給ESPN，包括手中的王牌MLB.TV，克裏夫蘭守護者、聖地牙哥教士、明尼蘇達雙城、亞利桑那響尾蛇、科羅拉多洛磯與西雅圖水手6隊的轉播權，以及30場非假日轉播權，3年總額與逃出原合約少掉的16.5億美元相同。

新的3年媒體轉播計劃，如果讓任何一位稍微會看大聯盟比賽的人來看，大概都會覺得大聯盟這一次真的是「妥妥的冤大頭」吧。有部分資深媒體人評估，如果大聯盟保留原本與ESPN的合約，再吧MLB.TV等項目一個個拿出來賣，整體收入可能會是現有狀態的兩倍。

▲在MLB與ESPN談分手的那段時間，Manfred傳遞給球團老闆們的一份備忘錄被曝光，其中他指出ESPN是個「日漸萎縮」（shrinking）的平台。（圖／美聯社／達志影像）

MLB不敢得罪ESPN?

雖然不知道MLB高層們的內心是否在淌血，對外發布的訊息卻是正面且積極的，其中一位發言人表示，「我們對這些協議感到非常興奮，讓我們在繼續與ESPN合作的同時，新增了兩家優秀的合作夥伴。這些協議擴大了我們的覆蓋範圍，在NBC擁有更多播出時段，並通過Netflix進行全球發布，還在ESPN的app上佔據重要地位。我們也已經為下一輪長期媒體版權協議做好了充分準備，這些協議將在第 2028年結束後做足充分準備。」

事實上看來，MLB還真的不敢得罪自1990年合作至今的「全球運動領導者」（Worldwide Leader in Sports）ESPN，但又想攻佔NBC電視台的常態性頻道。在1939年8月26日的史上首次大聯盟比賽電視轉播中，播出平台W2XBS就是NBC旗鑑平台WNBC的前身，NBC電視網曾在1947~1989年以及1994~2000年間與大聯盟保持合作關係，但也已經空白了25年。

ESPN在2025年的「周日夜棒球」中創造了2013年以來的最佳收視，平均收視人口來到180萬，比前一年成長了21%，大聯盟想把這塊「金雞母」交給別家單位，自然得吐出足夠吸引人的條件。

MLB.TV是近年來全球竄起最快的職業運動串流服務之一，2025年總觀看時長達到194億分鐘，一直以來都有極好的賣相，但大聯盟始終是捉在自己手上，但這一次為了擴大市場，不得不賣出去。

▲大聯盟與Netflix的合作的企圖心是不言而喻，想在這個全球獨一無二的串流領導品牌上佔有一席之。（圖／取自unsplash）

Netflix積極進軍職業運動轉播市場

大聯盟與Netflix的合作的企圖心是不言而喻，想在這個全球獨一無二的串流領導品牌上佔有一席之地，剛好Netflix也積極進軍職業運動轉播市場，雙方是一拍即合。

簽下新的協議後，大聯盟目前合作的轉播平台已經擴大到福斯、TNT體育頻道、ESPN、NBC、蘋果和Netflix，另外可能還會與亞馬遜Prime Video、YouTube和派拉蒙旗下的CBS體育頻道等展開談判，畢竟手中還有更強的世界大賽轉播權。

要說MLB是「冤大頭」嗎？但至少多領域平台的合作是有進展，主流市場內、外（內：既有的電視轉播等，外：串流平台等）的轉播權也切割分售得蠻清楚的，雖然未來3年可能少賺一些，但2029年以後的局勢還很難說。