（圖／彭博社）

蘋果日前推出 M5 版本空間運算裝置 Vision Pro，透過更強的晶片提升 App 運行速度，然而，此舉卻無助於改變 Vision Pro 市況。最新數據指出，蘋果這款產品的銷量依舊慘淡，更讓其大砍 95% 的廣告預算。

根據《》引用研調機構 IDC 數據指出，蘋果在 2024 一整年仍可以售出 39 萬組 Vision Pro，在 2025 年最後一季卻只有 4.5 萬，顯見 M5 晶片並未能增加產品吸引力。更有消息指出，Vision Pro 組裝商立訊精密已經停止生產，不打算拓展至更多國家與市場。

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來自於 Sensor Tower 資料更顯示，過去一年蘋果在美國、英國等主要市場裡，針對 Vision Pro 的數位廣告支出大減 95%，說明蘋果內部對於產品買氣也不是很樂觀。

Vision Pro 的失敗主要可以分為兩個層面，首先是其產品過於昂貴，且缺乏實際的應用情境讓消費者、開發者投入。其次則是虛擬實境市場本身發展就十分貧弱，Counterpoint Research 調查便顯示，虛擬頭盔在 2025 年出貨量相較前一年下滑 14%，說明大眾消費者並未持續投入虛擬實境領域，就連市佔率第一名的 Meta，近日都已經傳出大砍虛擬實境的研發預算。

標題：傳蘋果 Vision Pro 升級後銷量仍超慘淡！廣告支出大減 95%

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