我是廣告 請繼續往下閱讀 兩片都是第三週才奪冠，《海角7號》是第三週之後連續八週票房冠軍，《陽光》是否能連莊冠軍這麼多周，就要看賀歲檔的整體PK火力了。
一：檔期優勢
國片能殺出重圍，首要當然是影片是否能引發共鳴，雅俗共賞。不過，好片如果沒有好檔期，場次數肯定收到擠壓。首先第一個就是，選了一個很重要的「好萊塢影片的真空期」。好萊塢影片在第一季多半是中小型影片，這也給了過去國片進攻賀歲檔的理由。
在《阿凡達》之前上映會有最大壓力，因為場次遇到好萊塢大片就會被壓縮，多數影片已經預期《阿凡達》是吸票機器，所以半年前排檔期的時候多半已經自動繞道。所以在《阿凡達》後兩周上映（加上金馬影展造勢），在聖誕上口碑場累積聲量，跨年正式上映後，進入一月又是傳統好萊塢的淡季，這個檔期有利於排片空間。能讓這部片在口碑剛好10天後才慢慢正式發酵。
也就是戲院提早一週前預設的場次，本來是按照當時規律下降，沒料到滿座率急速上升，所以影城開始調整場次比例，1/12週一開始單日票房正式超車《阿凡達》，場次與滿座率成正比爬升。第四週場次更大噴發，1月24日更創下單日票房3624萬，打破2011年《賽德克巴萊：太陽旗》的台灣電影單日票房紀錄，預計第五週也會奪冠，很可能第六週還能再下一城，直到第八週正式進入賀歲檔期才讓出冠軍寶座。
業內初估肯定會掠過《海角7號》，樂觀估計6億上下作收。
二：政府補助
台灣政府對文化作品的努力，從這回文化幣使用在國片上，以及政府補助片商的行銷映演補助與補助戲院的映演補助。都是實質幫助作品的推手。
如果上映首日首場滿座差，首週五六日票房好不到哪去的話，過去沒有戲院映演補助的時代，國片常發生戲院三日後就下片的慘案。甚至還有首日差就直接三振出局。政府也是避免國片創作者辛苦耕耘多年交出的作品，要挑戰與好萊塢PK的場次壓力實在不容易，因此藉由映演補助，希望幫國片多守住一道防線。
所以從民國99年起，政府要求如果要申請國片映演補助的影城，在影院數為3廳以下的戲院一天要演滿三場，3廳以上的一天演滿四場。演好演滿十天，票房達到700萬以上才有資格申請，超過2000萬就無需補助。本片剛好受惠政策加持，大家都有演好演滿基本十天，想不到達成票房吸金機器後，政府美意自然退場，一切都剛好。
三：哭哭挑戰
國片這兩年的社群口碑戰確實是更大的挑戰。目前社群傳播效能，負面的速度，遠比想像中快更多。好評接下來就是Threads上的「哭哭挑戰」，看片前堅強鐵齒，看片後淚流滿面。
導演林孝謙與編劇呂安弦還有全片大大小小配角、臨演也都參與了Threads海巡任務，這樣的真實互動增添網友好感。加上導演林孝謙帶影人出巡影廳活動也能設計新鮮體驗，讓熱愛拍畫面的網友持續上傳畫面增加觸及。
最後回歸故事討論的母女親情，分離與再見都充滿哭點設計，還有兩首朗朗上口的歌曲催下去，讓人光聽歌詞就已經哽咽，這絕對是編導與音樂編曲陳建騏老師的縝密安排。
●作者：膝關節／影評人
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