Lyst 2025 Q4分析報告出爐，SAINT LAURENT、MIU MIU、COS穩坐最夯品牌前三名，西班牙品牌Massimo Dutti成為大黑馬。
全球時尚搜尋引擎權威Lyst每季皆會根據全球1.6億使用者搜尋、銷售、話題討論度等數據進行分析，為時尚圈重要參考指標。根據甫發布的2025年第四季（10～12月）分析報告顯示，本季熱門品牌前三名連莊，再度由SAINT LAURENT奪冠，MIU MIU、COS緊追在後。
Lyst指出，在2025年下半年各大品牌創意總監洗牌的「戰國時代」中，熱門品牌榜單卻意外呈現反高潮的冷靜狀態，未急於應對改變的品牌，反而成為贏家。熱門單品部分，跳脫上一季的平價選項，人們開始投資中價位單品，以能長遠穿著搭配為考量。
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2025 Q4熱門品牌TOP 20。
回顧2024年同期，SAINT LAURENT與MIU MIU只是對調名次，整體結構幾乎回到熟悉的軌道，也讓這一季被Lyst形容為一場「The Un-Revolution（未革命）」狀態，面對時尚圈動盪的人事與品牌風格更迭，真正的轉變，並非劇烈翻盤，而是選擇不動。
Lyst分析指出，SAINT LAURENT持續成為全球最受歡迎品牌，並不是因為操作更大膽，而是因為它沒有偏離既有軌道。Anthony Vaccarello所建立的修身輪廓、冷冽性感與巴黎式優雅，在這一季持續被強化而非顛覆，對消費者而言，這樣清晰而穩定的品牌語言，反而在高度不確定的市場中顯得格外可靠。緊隨其後的MIU MIU，則透過藝術、文學與城市文化活動，讓品牌形象從單純的時裝風格，轉化為生活態度。第三名的COS本季在Lyst的需求季增高達60%，其簡潔俐落的設計、對材質與剪裁的高度掌握，再次印證介於精品與快時尚之間、兼具時髦感與日常穿著性的品牌，正穩定吸納全球消費者的心。
MIU MIU透過藝術與文化背景，建構強大MIU MIU宇宙，讓GEN Z世代為之著迷。
本季熱門品牌榜單中，名次上升幅度最顯著的還包括RALPH LAUREN、BURBERRY與GUCCI。RALPH LAUREN一口氣上升五名，季度需求成長24%，其重新聚焦於核心美式生活風格，並在節慶期間於社群平台引發「Ralph Lauren Christmas」與「Ralph Lauren Aesthetic」的討論熱潮，成功讓經典形象重新貼合當下氛圍與情緒。BURBERRY與GUCCI同為上升五名的黑馬，Stone Island則以搜尋量季增62%上升四名，這些品牌的共通點，在於主動重申經典核心語彙，透過傳承語彙及設計語言定義自我，或與文化脈絡的重新對焦，而非為翻新而翻新的策略主軸。相對地，名次下滑的品牌多半仍處於創意或策略轉換期，品牌觀點尚未完全成形，使得消費者態度偏向觀望。
Ralph Lauren Christmas成為第四季社群關鍵字，持續帶動品牌熱度。
BURBERRY甩開前幾年的低迷狀態，以經典語彙重回討論中心。
這樣的價值取向，也清楚反映在本季的十大熱門單品榜單中，Lyst直指，本季最熱門單品的整體走向，可被形容為「現代經典」，精準的說是一種刻意節制的「無聊美學（borecore）」。消費者在評估單品時，已不再以話題性或流行速度作為主要指標，而是更重視實穿性、耐看度與能否長期存在於衣櫥中的價值。最關鍵的變化在於，本季榜單上沒有任何一雙運動鞋入列，打破了過去數季由球鞋主導熱度榜的慣性，顯示消費者的注意力，正明確從街頭符號轉向更成熟、可反覆穿搭的經典單品。
2025 Q4熱門單品TOP 10。
其中最具指標性的，無疑是Polo Ralph Lauren的半拉鍊（quarter-zip）毛衣。過去三個月內，「半拉鍊」類型單品的搜尋量暴增132%，這股風潮不僅與Jonathan Anderson於Dior、Matthieu Blazy於CHANEL（香奈兒）的新任創意總監首秀相互呼應，也反映出男裝輪廓正從街頭語彙回歸更俐落、得體的經典樣貌。這樣的轉向，某種程度上，也象徵Z世代邁入社會成熟階段，開始尋找能同時符合職場與日常需求的風格。
Polo Ralph Lauren半拉鍊毛衣成為2025最終季熱門單品第一名。
值得關注的是，與ZARA同屬Inditex集團旗下的Massimo Dutti，不僅首度擠進熱門品牌榜單，同時也以羽絨外套拿下熱門單品第二名。顯示出在通膨壓力與消費謹慎的背景下，市場對中價位品牌的接受度明顯提高。消費者不再只追逐品牌聲量，而是更實際地衡量品質、剪裁與價格之間的平衡，而Massimo Dutti長期建立的質感衣櫥與穩定品質，正好切中這波需求浪潮。
新進榜的Massimo Dutti，同時擠入熱門品牌與熱門單品榜單，反映出消費者對於不過度依賴季節性潮流設計的渴望。
配件方面，Paddington成為最具代表性的勝出者。這款曾在2000年代紅極一時的包款，如今不再只是情感符號，而是被重新視為具辨識度、又能長期使用的經典單品。鞋履趨勢則延續芭蕾風潮（Balletcore），以雪靴聞名的UGG，憑藉Zora芭蕾平底鞋成功擠入榜單第六名。
整體而言，2025年最後一季時尚消費市場正被重新定義中，在高度不確定的環境，消費者更傾向選擇立場清楚、風格一致，且能在日常生活中長久存在的品牌與單品。對於時尚品牌與消費者來說，與其追逐下一個流行，「自我認知清晰」正逐漸成為最真實的集體共識。
2025年是千禧年經典包款復興之年，其中Chloé的「鎖頭包」最受歡迎。
Balletcore持續延燒，芭蕾輪廓依然受寵。
SAINT LAURENT尖頭高跟鞋擠入熱門單品第八名。
標題：無聊美學當道？中價位品牌逆勢崛起！Massimo Dutti躍升Lyst年末黑馬
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