高階手機上半年市佔 29% 創新高，Apple 囊括 6 成 5。（圖／Apple）

全球高階智慧型手機市場持續擴張。根據 Counterpoint Research 最新資料，2026 年上半年全球批發平均售價 600 美元以上的高階智慧型手機，銷量較去年同期成長 5%，佔全球智慧型手機總銷量比例達 29%，高於 2025 年同期的 25%，創下歷年上半年新高，顯示消費者換機週期延長之際，高階手機仍具吸引力。

分析指出，近期記憶體成本上漲對中低階手機造成較大壓力，由於高階手機利潤空間相對充裕，品牌較有能力吸收成本增加。另一方面，中階 Android 手機價格持續上揚，與前一代旗艦機或折扣後高階機種的價差縮小，加上分期付款、舊機換新及回購方案普及，也進一步推動手機市場高階化。

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品牌表現方面，Apple 上半年高階手機銷量年增 9%，主要受 iPhone 17 系列帶動，在全球高階市場市佔率達 65%，持續穩居龍頭。Samsung 銷量年增 3%，市佔率 19%，其中 Galaxy S26 Ultra 佔 S26 系列銷量超過五成，顯示消費者對頂級旗艦機需求依舊強勁。

中國品牌則呈現更快成長，OPPO 高階手機銷量年增 69%，為主要品牌中增幅最高，主要受 Find X9 系列推動；vivo 則年增 20%，X300 系列表現優於前代。 

Counterpoint Research 認為，智慧型手機產業正逐漸從追求出貨量轉向重視營收與獲利，高階化將成為品牌重要策略。隨著換機週期拉長，消費者也更傾向選擇耐用度、效能與軟體支援較佳的高階機種。未來 Apple、Samsung 仍可望維持領先。

標題：高階手機越賣越好！全球上半年市佔 29% 創新高　Apple 囊括 6 成 5

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