專訪／台灣足球沙漠仍斥資女足破億元！健身工...

健身工廠投入女子足球短短三年，就在2024年正式收穫第一座木蘭聯賽冠軍。這支以「高雄先鋒隊」為名的女足隊伍，不僅具備強勁戰力，更是國內少見以企業資源打造、完整經營、具備商業思維的女子足球隊，成為木蘭聯賽的指標性存在。而幕後功臣柏文健康事業股份有限公司已斥資破億，為提升台灣足壇盡心盡力。

我是廣告請繼續往下閱讀「我們不是只把她們當球員看待，而是像經營藝人一樣照顧她們。」總經理林洵賢語氣堅定。球隊擁有公關、球隊經理、防護員、社群行銷人員，從訓練、賽事到品牌包裝皆採取職業化標準。選手不僅接受專業訓練，也參與形象設計、媒體受訪、球迷互動等培訓，建立整體品牌價值與個人認同感。

「職業化不只是制度，更是一種尊重。」林洵賢說。他觀察到，選手們在被看見、被重視的環境中更能激發潛能。高雄先鋒隊的比賽觀眾人數逐年成長，2023年甚至創下單場超過700人進場的紀錄，儘管比賽不售票，但球員因為被關注而更願意全心投入。

球隊的成功經營也激起外界關注。原本要說服球員南下高雄踢球困難重重，如今轉變為外部球員主動排隊報名選秀。林洵賢笑說：「以前找球員難，現在是我們要從一堆履歷中挑選。」

▲健身工廠在文化推廣上不遺餘力。從命名使用「高雄」取代企業名稱。（圖／柏文健康事業提供）

職業化不只是制度更是一種尊重

而在文化推廣上，健身工廠同樣不遺餘力。從命名使用「高雄」取代企業名稱，到邀請市長開球、與在地球隊合作推廣，「我們做的是一個城市的品牌，而不只是企業宣傳。」林洵賢說。

此外，林洵賢也點出木蘭聯賽多年來「業餘氣息」過重的問題，「我們連小朋友的頒獎都一絲不苟，但其他球隊連成年選手的表揚典禮都不重視，這其實是整個文化氛圍的落差。」

從制度建構、品牌經營、城市認同到選手尊重，高雄先鋒隊不只是一支女足，更是一場對「台灣足球文化」的實踐與挑戰。