（圖／傑昇通信）

「618 年中慶」近年已成為各大電商與實體通路的重點購物節日，雖然有不少業者紛紛祭出手機特價促銷，但成效十分有限。根據市調機構統計，台灣 6 月實體通路手機銷售出現雪崩式下滑，就有業者直言，價格戰與降價恐將成為接下來的關鍵策略。

數據顯示，台灣 2025 年 6 月實體通路的智慧手機銷量為 39.3 萬台，不僅略遜色於去年度的 40 萬台，相較 5 月減少 3.8 萬台、月減幅度高達 9%，連帶銷售總額也跟著降低，顯見 618 促銷似乎無法帶動買氣，市場依舊疲弱。

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即便是台灣人最喜愛的蘋果 iPhone，縱使外界預期 iPhone 17 售價可能會上漲，而通路、電商也不乏促銷優惠，但 iPhone 16 系列平均銷量仍比 5 月下跌近 2 成；Android 陣營也是如此，價格早已經到了甜蜜點的 Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB），同樣面臨買氣下滑的處境，單機銷量比上月減少 20%。

少數在 6 月銷量大暴漲的則是紅米 Note14 Pro+（12GB/256GB），不僅位居全台熱銷排行榜第 16 名，單月銷量更暴增 8 倍，推測是與品牌促銷、系統業者資費補助，讓消費者能以極低的空機價入手，才吸引大量買氣，顯見價格仍是台灣消費者最在意的地方。

傑昇通信分析，面對全球經濟前景不明且消費信心尚未回溫下，市場逐漸從「功能取向」轉向「價格取向」的決策邏輯，尤其是新手機若仍缺乏真正有感的殺手級創新，未來國內恐走入「無差別取價」的盤整期，消費者將以價格為優先，更多傾向選擇體驗相近的中階手機而非旗艦機型，恐迫使各品牌只能祭出更明顯的價格戰、降價等策略來挽救銷量。

標題：618 促銷無效！台灣手機買氣雪崩　業者曝：價格戰恐成救命解藥

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