ZARA近期有兩張廣告圖遭下架。

西班牙快時尚品牌ZARA近日因模特兒體態過瘦而陷入廣告爭議，根據英國媒體《BBC》報導，英國廣告標準局（ASA）針對ZARA在其官網與App上使用的兩款服飾形象圖發出禁令，要求ZARA不得再使用當前形式的服裝展示圖，理由是模特兒形象過瘦、不自然，恐傳遞「不健康的身體形象」，違反廣告責任準則。

ASA指出，其中一位模特兒因廣告中的陰影與後髻髮型，讓她看起來顯得相當憔悴；另一張模特兒身著低領襯衫的設計與拍攝角度，突出的鎖骨成為視覺焦點，也讓人聯想到不健康的體態。ASA最終認定，該兩張圖像未能妥善呈現健康的身體形象，對大眾、特別是年輕族群，可能產生錯誤審美引導。

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鎖骨與四肢過於纖細的照片也被禁。

對此，ZARA回應指出，公司聘用的模特兒皆須經過健康評估，此次遭禁廣告中的模特兒也已提供相關醫師證明，顯示其健康狀況良好，且圖片並未進行過度修圖或刻意改造。品牌強調，他們一向遵守英國相關規範，並遵循英國模特健康調查組織在2007年發佈的《Fashioning a Healthy Future》中所建議的模特兒選用標準。儘管ZARA表示模特實為健康體態，ASA仍維持原裁決，認為畫面視覺呈現即便未違法造假，但依舊無法避免強化大眾對「瘦即是美」的單一審美印象。

實際上，這已非近期遭禁個案，今年（2025）7月份英國本土品牌如Marks＆Spencer與Next也因模特體態過瘦等問題，被指是「不負責任的廣告」，遭到ASA下架處分。

在身體多元、美感平權意識逐漸擡頭的今日，過往時尚界推崇的紙片身形已愈發受到質疑。專家指出，過度強調瘦弱體態將可能對青少年與大眾造成焦慮與誤導，廣告產業與品牌方應肩負起更高的社會責任。

不過也有部分英國網友針對ASA近期一系列舉措提出質疑：為何只禁「紙片人」廣告，對於「明顯肥胖」的廣告卻不設限？ASA對此回應，將持續對所有涉及身體形象的廣告進行評估，以確保廣告傳遞的消息不會對公眾健康、青少年審美產生負面影響。ASA接連讓多個廣告下架，也顯示出時尚產業亟需對健康審美與身體形象進行反思，重新定義嶄新審美觀念。

緊貼後梳髮型被指太過憔悴。

標題：ZARA廣告遭禁播！模特過瘦惹議 畫面被指「不健康」

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