（圖／記者黃肇祥攝）

各大品牌接連推出最新手機型號、搶攻市場，讓近期台灣市佔排行榜出現不小變化，vivo 與 OPPO 持續競爭第三名位置，而在後方更有黑馬逐漸崛起。

根據市調機構數據顯示，台灣 2025 年 7 月市佔率最高的品牌仍是蘋果，佔比達到 30.5%，排名第二則為三星，以 25.2% 緊跟在後。

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值得關注的是，過往三星總能在 iPhone 邁入淡季的夏天短暫登上台灣銷售榜首，今年卻暫時未見到此跡象。不僅旗下最熱銷的 Galaxy A56 始終無法超越 iPhone 16 Pro 成為熱銷冠軍，市佔率也仍有明顯差距，將讓 iPhone 稱霸一整年。

過往穩坐台灣第三的 OPPO，今年則數度遭到 vivo 狙擊，但在 7 月份又要回領先優勢，以 12.7% 甩開 vivo 的 11.6%。台灣連鎖通路業者傑昇通信分析指出，OPPO 單月銷量較 6 月大增 16%，是前五大品牌中成長最多的一家，主因在於 Reno14 5G 的推廣。透過促銷策略與電信合約搭配，成功吸引想升級卻預算有限的消費者，並且在中高階市場找到突破點，避免陷入同質化競爭。

不過 vivo 也在本週推出新一代 V60，鎖定喜愛自拍的客群，更與泡泡瑪特聯手帶來聯名禮盒，後續戰況可能將更為緊張。

2025年7月手機品牌市佔率排行。（圖／傑昇）

此外，夏普也成為 7 月份 Android 手機市場的黑馬。過往鮮少進入台灣前十大銷售品牌，卻在本月一舉攻上第九名，市佔率達 1.1%，比上月增加 0.6 個百分點，幾乎翻倍成長。主要銷售動能來自入門機型 AQUOS WISH 系列，業者指出，夏普藉由與知名設計師三宅一生的團隊 miyake design 合作，讓手機外型更具吸引力，此策略已初見成效。

標題：台灣手機銷售排行榜洗牌！第三名再度換人　通路點名決勝因素

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