一年一度的雙11購物節將至，昔日的「光棍節」11月11日被視作電商界年度盛事，消費者從10月底就進入備戰模式，甚至一路狂買到「雙12」。然後近年來雙11熱度明顯降溫，不乏有人上網發問「為什麼不瘋雙11了」、「雙11還能買什麼」。先漲價再打折、物流大塞車、機器人搶限量品，都成為雙11買氣冷卻的關鍵原因。

我是廣告 請繼續往下閱讀 電商每月造節、「先漲價再打折」被看破

雙11買氣為何不如從前，最多消費者不滿的關鍵主因，便是常態化與套路化。過去雙11剛開始在台灣流行時，確實是打到骨折、撿便宜的黃金時機，但業者嘗到甜頭後，如今電商每月造節，等於每個月都有特賣。

更糟的是，不少商家使出「先漲價再打折」的伎倆，消費者看破行銷套路狠批：「查詢歷史價格就會發現，漲回原價再打折，結果和平常價格差50元」、「資訊透明化，大家都知道沒便宜多少」。

領券、破盤商品搶不贏機器人！到貨又延遲

雙11另一個痛點就是好康搶不到、商品又晚到。雙11湧入大量訂單，相對犧牲購物體驗，高流量導致物流大塞車，包裹延遲成為常態，就算真有破盤商品，但限量極少，往往整點開搶時立刻完售，消費者不滿：「沒便宜＋機器人大戰，誰還要玩」、「優惠一般般，卡貨超多單」。

電商祭出超殺福利，但需要整點搶購或登記優惠，也讓現代忙碌的消費者徒增壓力與煩躁感，這些負面體驗讓人開始避開雙11高峰。

雙11還沒亡！待領包裹依然堆積成山

但雙11無疑還是全年最大檔，從廠商業者、物流業角度來看，雙11並未消亡，訂單依然爆量、物流同樣忙翻加班、社區管理室、超商待領包裹堆積成山，只是已比不上過去的巔峰時期。

雙11氛圍降溫、定位轉變，從一年一度的「購物奇觀」，逐漸變成「常態高點」，當促銷分散、套路重複，消費者自然疲乏，不過真正超值的優惠依然能重燃消費者熱情，口耳相傳成為「呷好道相報」的必買商品。

• 雙11

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標題：雙11優惠沒人買不香了？從全民瘋搶到「全是套路」：晚到貨假便宜

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