金百利克拉克擴大越南產能！打造東南亞出口新引擎

美國消費用品巨頭金百利克拉克（Kimberly-Clark）正加速深化在越南的布局，將當地視為公司在東南亞的重要製造與創新樞紐。該公司近期收購胡志明市工廠旁約 1.2 公頃土地，使廠區規模擴大近四成，以進一步提升全球供應鏈的彈性與出口能力。目前，越南工廠已有約五成產品銷往 18 個海外市場，出口比重仍持續攀升。

我是廣告請繼續往下閱讀綜合外國媒體報導，金百利克拉克東南亞區總經理古普塔（Nitish Gupta）表示，越南不僅具備成本與人力優勢，在產品研發上也展現具吸引力的市場特性，因此公司將越南定位為製造與創新雙軌並行的戰略據點。

然而在越南當地市場，金百利克拉克面臨激烈競爭。根據歐睿國際（Euromonitor）數據，日本嬌聯（Unicharm）旗下 Bobby 以 25% 市佔率位居第一；好奇（Huggies）以 22% 緊追其後；幫寶適（Pampers）則佔12%。分析指出，嬌聯的產品線涵蓋從平價到高端的多樣選擇，加上針對越南家長需求推出多項創新設計，使其穩居龍頭地位。

隨著越南出生率連年下降，嬰兒紙尿褲市場成長逐漸放緩。越南統計局數據顯示，2024 年全國總生育率降至 1.91，創下歷史新低。為因應市場轉變，三大尿布品牌近年陸續將重心轉向成人失禁用品市場。

金百利克拉克去年便在越南推出兩款全新成人失禁用品，直接迎戰長期盤據市場的日本嬌聯，並看準高齡化帶來的長期需求。根據世界銀行資料，今年新加坡 65 歲以上人口佔比達 20%，泰國為 15%，越南為 9%，顯示區域高齡化速度明顯加快。

面對這波人口結構轉變，古普塔強調，公司將持續投入研發與產能建置，希望透過更完整的產品線支援不同年齡層的需求。他表示，越南的市場環境正在快速變化，「我們要做的並不是追逐單一產品的成長，而是陪伴越南家庭走過不同人生階段，建立更長期的品牌信任。」