一頂球帽打敗精品大牌！Lyst熱搜暴增42...

時尚搜尋引擎權威Lyst每季皆會釋出數據分析報告，成為時尚圈重要趨勢指標。時尚搜尋引擎權威Lyst每季皆會釋出數據分析報告，成為時尚圈重要趨勢指標。

全球時尚搜尋引擎權威Lyst每季皆會根據全球1.6億使用者的搜尋、銷售及話題討論度等數據進行分析，是時尚圈重要參考指標。根據甫發布的2026年第二季（4～6月）分析報告顯示，本季熱門品牌由香奈兒（CHANEL）連續第二季穩坐冠軍，MIU MIU上升兩名奪下第二，迪奧（DIOR）則維持第三名。

相較於前幾季受到創意總監大風吹牽動，本季消費者的注意力明顯回到「當下」，炎熱氣候、度假需求與大型運動賽事左右消費選擇，其中運動更成為時尚圈最新流量密碼，一頂紐約尼克隊（NEW YORK KNICKS）棒球帽甚至力壓一線精品大牌，登上全球最熱門單品。

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熱門品牌榜單方面，CHANEL在Matthieu Blazy上任後持續維持高人氣，Coco Beach與Métiers d'Art 2026系列接連登場，品牌太陽眼鏡在Lyst的搜尋量較上一季增加70%，穩坐全球最熱門品牌。MIU MIU則由第四名回升至第二名，需求季增30%，除了鉤針包受到關注，與New Balance合作鞋款也因網球名將科科高夫（Coco Gauff）於溫布頓網球錦標賽曝光而推升熱度；DIOR維持第三名，SAINT LAURENT則由第二降至第四，GUCCI相較於前一季持平，位居第五，接著依序為PRADA、RALPH LAUREN、BURBERRY、COACH及Massimo Dutti。

Lyst 2026 Q2熱門品牌榜單。 Lyst 2026 Q2熱門品牌榜單。

與ZARA同屬Inditex集團旗下的Massimo Dutti，堪稱最值得關注的黑馬。，當時已反映消費者對兼顧設計、品質與價格的中價位品牌需求提高；來到今年第二季，熱度不但沒有退燒，更一口氣上升8個名次至第10名，搜尋量季增43%，正式擠進全球十大熱門品牌。Lyst指出，Massimo Dutti在坎城影展期間獲得大量名人曝光，加上品牌擅長的精緻衣櫥風格與地中海度假美學正好切中當季需求，進一步推升熱度。

Massimo Dutti熱度持續上揚，也顯示消費者在精品與快時尚之外，開始關注兼顧品質與設計的中價位品牌，也為這類品牌留下更大的市場空間。當價格不再是唯一考量，設計是否能長期穿著、材質與剪裁是否具有質感，以及品牌能否提供相對合理的價格，逐漸成為消費者衡量「值不值得買」的關鍵。這也讓Massimo Dutti不再只是ZARA的「高階姐妹牌」，逐漸憑藉自身品牌力，在全球時尚搜尋榜中建立自己的位置。

與ZARA同屬西班牙Inditex集團的Massimo Dutti，為旗下最高端品牌，近年憑藉質感與設計逐漸甩開「ZARA姐妹牌」印象。與ZARA同屬西班牙Inditex集團的Massimo Dutti，為旗下最高端品牌，近年憑藉質感與設計逐漸甩開「ZARA姐妹牌」印象。

另一個值得注意的變化，運動正成為時尚產業最強大的「探索引擎」之一。從賽事精華、球員進場穿搭，到球迷自主創作內容，都可能將原本專屬體育圈的單品，推送至時尚迷眼前，最驚人的例子便是本季全球最熱門單品冠軍紐約尼克隊棒球帽，在短短一季內搜尋量暴增4276%，力壓一票精品大牌。

體育明星的穿搭、運動賽事，已逐漸成為新世代消費者「發現時尚」的重要管道。體育明星的穿搭、運動賽事，已逐漸成為新世代消費者「發現時尚」的重要管道。

運動熱潮也不只停留在球迷周邊商品。MIU MIUＸNew Balance因Coco Gauff穿上球場再掀話題，adidas OriginalsＸWilly Chavarria聯名球衣則直接拿下本季熱門單品第九名；新興品牌方面，來自多倫多的Literary Sport將藝術氣息融入運動服飾，本季需求更暴增231%。從網球到籃球，再到足球與大型國際賽事，運動員與賽事正逐漸取代過去明星紅毯、時裝週街拍所扮演的部分角色，成為新世代消費者發現時尚單品的重要管道。

MIU MIU與New Balance及網球名將Coco Gauff的三方聯動，帶動聯名系列關注熱度。 MIU MIU與New Balance及網球名將Coco Gauff的三方聯動，帶動聯名系列關注熱度。

氣候同樣直接左右本季消費選擇。面對北半球炎熱夏季，消費者明顯轉向「現在就能穿」的單品，十大熱門商品更分別來自十個不同品牌，依序為紐約尼克隊棒球帽、Issey Miyake（三宅一生）Madame-T披肩、SKIMS Jelly Shoes果凍鞋、Gucci Vittoria夾腳高跟涼鞋、Chloé Jelly Mules果凍穆勒鞋、Massimo Dutti Toe Sandals夾腳涼拖、CHANEL Shield Sunglasses盾形太陽眼鏡、DÔEN Iona Shorts蕾絲短褲、adidas OriginalsＸWilly Chavarria聯名球衣，以及Zimmermann Daylight Dress印花洋裝。

千元級價位的紐約尼克隊棒球帽，在短短一季內搜尋量暴增4276%，成為本季最讓人意外的熱門單品。千元級價位的紐約尼克隊棒球帽，在短短一季內搜尋量暴增4276%，成為本季最讓人意外的熱門單品。

其中光是鞋履便有四雙入榜，SKIMS與Chloé更雙雙以充滿千禧年代氣息的果凍鞋搶進前五，顯示復古夏日風格再度回潮；Massimo Dutti不只挺進熱門品牌前十，旗下涼鞋也拿下熱門單品第六名，再次印證品牌熱度並非單靠話題推升。CHANEL超大型盾形太陽眼鏡排名第七，也呼應本季由炎熱氣候帶動的實際穿著需求。

因應盛夏季節，果凍鞋逆勢增長，成為熱門材質鞋款。因應盛夏季節，果凍鞋逆勢增長，成為熱門材質鞋款。

SKIMS與Chloé皆以果凍鞋款幾入榜當。 SKIMS與Chloé皆以果凍鞋款幾入榜當。

夾腳涼拖也是今年夏天的重點單品之一。夾腳涼拖也是今年夏天的重點單品之一。

整體而言，2026年第二季的時尚趨勢，不再只是精品大牌之間的聲量競賽，更反映消費者「在哪裡發現時尚」正在改變。從運動賽事成為新流量入口、Massimo Dutti一路挺進全球前十熱門品牌，到十大熱門商品分屬十個不同品牌，都顯示品牌光環已不再是唯一勝負關鍵。能否在消費者生活、旅行、追比賽與滑手機的當下被看見，並迅速轉化為購買動力，才是第二季最寫實的流量密碼。

適合炎熱氣候穿著的度假感單品，成為Q2最受矚目的關鍵之一。適合炎熱氣候穿著的度假感單品，成為Q2最受矚目的關鍵之一。